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贝索斯不再厌烦广告 亚马逊上一年广告开销增加

2019/07/30

  新浪美股讯 北京时间2月4日,假如你觉得亚马逊的广告处处都是,那么这是有原因的:杰夫-贝索斯(Jeff Bezos)不再厌烦它们了。

  亚马逊的首席执行官从前说过一句名言:广告是“当你的产品普通无奇时,你支付的价值。”但在上一年11月的公司内部全体会议上,一名职工问这位首席执行官,在为亚马逊自己的产品购买广告方面,他是否“改动了主见”。

  贝索斯在会议上笑着说,“是的,我改动主见了。”

  Kantar Media的数据显现,该公司从Echo设备到亚马逊网络服务(AWS)的各种推行活动,导致该公司上一年美国广告开销添加72.5%,至18亿美元。这使得亚马逊在美国广告商中排名第五,在前10大公司中添加最快。此前,亚马逊直到2015年才进入这个排行的前20名。Kantar Media追寻电视、数字、野外广告牌和其他途径,但不追寻交际媒体。

  贝索斯在广告方面的大转变反映了亚马逊事务的巨大变化,它不再是一个首要的电子商务途径。虽然亚马逊的大部分收入仍来自在线出售,但它现在具有一整套品牌产品和服务,顾客和企业需求在电视广告和其他地方看到这些产品和服务。

  排在亚马逊前面的四家公司分别是宝洁、美国电话电报公司(AT&T)、伯克希尔-哈撒韦公司(旗下具有Geico、卡夫亨氏和Fruit of The Loom等品牌)和康卡斯特。

  在周日新英格兰爱国者队(New England Patriots)和洛杉矶公羊队(Los Angeles Rams)的超级碗竞赛期间,亚马逊将接连第四年播映广告。本年,每30秒的广告本钱到达创纪录的525万美元,亚马逊估计将在竞赛期间播映多个广告。

  这些本钱体现在亚马逊的财政成绩上。在本周发布的最新财报中,亚马逊发布了2018年138亿美元的营销开销,创前史新高,同比添加37%。这占亚马逊总收入的5.9%,是18年来的最高比例。在其营销预算中,“广告和其他推行本钱”(包含推介佣钱)占82亿美元,高于2017年的63亿美元。

  亚马逊在其监管文件中发表,本钱的添加首要与商场营销和出售人员招聘的添加有关,以及在“在线营销途径”上的开销添加。

  Kantar首席研讨官乔-斯沃伦(Joe Swallen)表明,虽然亚马逊正变得越来越像一家产品公司,但它也有必要加大出资,以保卫自己的地盘,由于沃尔玛、塔吉特和百思买正在加大对其在线商务事务的推行力度。

  他表明:“虽然亚马逊具有巨大的客户根底和占主导地位的在线出售比例,但它仍需求在广告上大举开销,以抵消传统零售商对电子商务日益扩展的重视。”

  其间大部分将用于电视。依据Kantar的数据,亚马逊上一年在电视广告上的开销占其美国广告预算的37%,约合6.79亿美元,高于2015年的32%。



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